Sminkföretaget Caia Cosmetics slår i dag upp portarna till sin första flaggskeppsbutik – en 455 kvadratmeter stor butik i två våningar, mitt på Biblioteksgatan i Stockholm.

Företaget grundades 2018 av Bianca Ingrosso tillsammans med tre kompanjoner och har sedan dess vuxit snabbt. Förra året omsatte Caias ägarbolag 708 miljoner kronor, med ett rörelseresultat på 195 miljoner, enligt Dagens Industri.

Ett hundratal personer köade i kylan ner mot Norrmalmstorg för att vara bland de första att kliva in medan reportrar och filmkameror sick-sackade mellan dem med mikrofoner.

– Det är bra produkter. Men vi är här mest för kul. Bianca är bra, säger Emma Skalk, 12, från Leksand som är i stan med familjen under påsklovet.

– Tidigare var det inte okej med smink, men nu går hon i högstadiet och det är svårt att undvika. Hon får göra vad hon vill, men det är klart att vi pratar om det, säger mamma Susanne.

Susanne Skalk, Leksand med Emma, 12 och Eivin, 9, på besök från Leksand passade på att gå på invigningen. "De har bra produkter. Men det är mest kul. Bianca är bra", säger Emma.

Angie Gray

Personliga konsultationer

Den nya butiken, som fått namnet "House of Glow", ska även erbjuda personliga konsultationer där utbildade makeupartister hjälper kunder med olika tekniker.

Av män är det mer tunnsått i kön. Förutom några pappor, småbrorsor och medsläpade pojkvänner står här Kevin.

– Jag köar åt en kompis men hon är inte här, så jag får väl köpa det hon ska ha. Men jag beundrar Bianca, jag ser hur gamlingar går förbi och är avundsjuka, säger han.

Frida Backholm, 21, Clara Skog, 22, och Isabelle Sveno Svelander, 21, vill se Caias nya lokaler och gillar sminket.

Angie Gray

Lite längre bak står kompisarna Isabelle Sveno Svelander, 21, Clara Skog, 22, och Frida Backholm, 21.

Varför är ni här?

– Vi vill se lokalen och köpa deras smink. Det är bra kvalitet och sitter bra, säger Frida.

Samtidigt pågår en debatt om att allt yngre tjejer börjar med avancerad och dyr hudvård och sminkrutiner.

– Jag började med smink i nian, men i dag är det nog tidigare. Man påverkas ju mycket av andra och det tar ett tag att hitta rätt, vad man gillar och så, säger Isabelle.

– Yngre tjejer kan nog känna en press att sminka sig, säger Clara.