Min lokala hjälte

Så lockades tomtköpare förr

Lantliga idyller med prima jord – men modern standard med elektrisk beslysning och bra kommunikationer till Stockholm.

Så lockades köparna i annonser för de nya villastäderna i Sollentuna kommun i början av 1900-talet.

Det första budskapet i annonsen är de förnämliga kommunikationerna till Stockholm: endast 25 minuters resa och hela elva avgångar per dag. Det andra lockar med moderniteter som vatten- och avloppsledningar.

Samtidigt etableras det lantliga läget.

”Naturskönt och friskt beläget vid sjön Norrviken” börjar texten i annonsen för tomter i Norrvikens villastad.

När annonsen publicerades på 1910-talet rådde rena nybyggarandan på Brunkebergsåsen.

Vägar och avloppsledningar hade lagts. Drygt 40 villor var byggda – men över 100 tomter hade sålts.

– Det var i hög grad tjänstemän som hade arbete i Stockholm som flyttade dit. Kanske bodde de i trånga lägenheter med utedass på gården och längtade efter en egen täppa, berättar kommunarkivarien Annika Holmberg.

Även Tureberg såldes in på liknande sätt. En annons från 1922 lockar med närheten till stan och elektrisk belysning.

Och ”utomordentligt natursköna tomter utefter Edsviken” – för olika plånböcker: Dels ”trädgårds- och bostadstomter med prima jord”, dels ”billigare skogstomter belägna något längre från stationen” för inte mer än 4 till 8 öre per kvadratfot.

– Tureberg var fint på den tiden men inte riktigt lika fint som Norrviken, förklarar Annika Holmberg.

För villastäderna i Rotebro, där kommunens första industrier växte fram, finns inga annonser bevarade i kommunens arkiv.

Kanske beror det på att det handlade om en annan målgrupp, gissar Annika Holmberg.

– Man kanske inte nådde dem genom att annonsera i de tidningar som fanns på den tiden, menar hon.

Annonserna vittnar om hur mycket som har hänt sedan de trycktes – och hur mycket som trots allt är sig likt.

2015 marknadsförs hus och tomter i Sollentuna fortfarande med i princip identiska argument.

I aktuella annonser på bostadssajten Hemnet lyfter mäklarna fram närheten till naturen såväl som de snabba kommunikationerna för den som vill pendla in till Stockholm.

Vissa områden har förstås förändrats mer än andra.

I en reklambroschyr från 1939 sålde Blankaholms sågverks AB tomter i det idylliska Kärrdal där villa- och sportstugetomter marknadsförs med ”milsvid frisk, orörd natur”.

Allt detta på en endast 30 minuter lång bussresa från Norra Bantorget via Tureberg – eller en 20 minuters skogspromenad från Enebyberg.

– På den tiden fanns inte Danderydsvägen, Kärrdal var rena landet då och låg väldigt off. Där tog det längre tid innan bofasta slog sig ner, förklarar Annika Holmberg.

Kärrdal var rena landet då och låg väldigt off.annika holmberg