Emelie säljer svensk vintage – i Singapore

Ett skepp kommer lastat med svensk vintage. Emelie Hedén säljer svensk vintage i Singapore
Ett skepp kommer lastat med svensk vintage. Emelie Hedén säljer svensk vintage i Singapore
Ett skepp kommer lastat med svensk vintage. Emelie Hedén säljer svensk vintage i Singapore
Ett skepp kommer lastat med svensk vintage. Emelie Hedén säljer svensk vintage i Singapore
Ett skepp kommer lastat med svensk vintage. Emelie Hedén säljer svensk vintage i Singapore
Ett skepp kommer lastat med svensk vintage. Emelie Hedén säljer svensk vintage i Singapore
Ett skepp kommer lastat med svensk vintage. Emelie Hedén säljer svensk vintage i Singapore
Ett skepp kommer lastat med svensk vintage. Emelie Hedén säljer svensk vintage i Singapore
Ett skepp kommer lastat med svensk vintage. Emelie Hedén säljer svensk vintage i Singapore
Ett skepp kommer lastat med svensk vintage. Emelie Hedén säljer svensk vintage i Singapore
Ett skepp kommer lastat med svensk vintage. Emelie Hedén säljer svensk vintage i Singapore
Ett skepp kommer lastat med svensk vintage. Emelie Hedén säljer svensk vintage i Singapore
Ett skepp kommer lastat med svensk vintage. Emelie Hedén säljer svensk vintage i Singapore
Ett skepp kommer lastat med svensk vintage. Emelie Hedén säljer svensk vintage i Singapore
Svensk vintage säljer som smör.
Även i Singapore.
I höstas skeppade Emelie Hedén från Helenelund sin tredje container med teakfanér till den asiatiska metropolen.

För nio år sedan lämnade Emelie Hedén Stockholm för Singapore.

Hon flyttade ner med en före detta pojkvän men stannade kvar efter att förhållandet tog slut. Efter några år, då hon arbetade med rekrytering och som marknadschef på en tjusig möbelfirma, kände hon för att göra något helt annat.

– Jag längtade efter att få arbeta med saker som berättar en historia, säger Emelie.

Samtidigt hade hon närt en dröm. Tänk om det skulle gå att sälja svenska vintagemöbler i Asien?


Företaget Möblers 200 kvadratmeter stora showroom i Singapore är späckat med klassisk svensk vintage.


När vi träffas på Pelican storage i Silverdal är Emelie på god väg att skeppa ner sin tredje container till Singapore.

Efter en inköpsresa, bland annat i Småland och Östergötland, är det hyrda förrådet fulladdat teakmöbler, golvlampor och botaniska tryck. Och i containern som står uppställd utanför finns lika mycket till.

– Det är vansinnigt bra marginaler på de här grejerna. En pinnstol kan gå för flera tusen kronor, berättar Emelie.

Därmed inte sagt att det är ett enkelt sätt att tjäna en hacka.

När den första container lämnade Sverige 2014 sov Emelie på ett lager i Liljeholmen för att spara tid, och senare hamnade hon i en rättstvist med sin dåvarande affärspartner. När det var som värst drabbades Emelie av en utmattningsdepression, flyttade hem till sitt gamla flickrum i Sollentuna och blev sjukskriven.

–Det har varit år av kamp, men jag skulle inte byta bort en sekund, säger hon.

Det har varit år av kamp, men jag skulle inte byta bort en sekund

Emelie Hedén

Men Emelie kom på fötter, fick ett starta eget-bidrag från Arbetsförmedlingen och vann till slut  den där rättstvisten.

Den stora vändpunkten blev tävlingen Venture Cup. Tusentals hungriga entreprenörer skickade in affärsplaner, och Emelie blev som enda ensamma kvinna nominerad i Sverige.

– Det finns en enorm ”lilla gumman”-attityd i den mansdominerade entreprenörsvärlden. Nu kan jag förhålla mig till det, och jag hoppas att jag någon dag kommer kunna inspirera andra tjejer att våga öppna eget och dessutom flytta utomlands, säger Emelie.

Men det var inte prispengarna – 20 000 kronor som hon fick ta emot vid en ceremoni på Stockholms konserthus – som var den största behållningen.

– Jag fick väldigt bra feedback och en flera bra mentorer tack vare tävlingen. Utan den erfarenheten hade jag nog inte vågat satsa igen, säger Emelie.

Med nya krafter och nytt självförtroende startade Emelie en crowdfunding-kampanj för att samla in kapital. Pitchen spelade hon in i ett gammalt klassrum och snart hade hon fått in 100 000 euro.

– Det första jag gjorde var att anställa min syster Ellen. Hon är grafisk designer och har alltid varit med på ett hörn i det här, utan henne hade det aldrig gått, säger Emelie.


Sommaren 2016 flyttade systrarna ner till Singapore igen. Den här gången har vägen varit betydligt rakare, och kunderna har strömmat till.

Hon har också fått flera förfrågningar från personer som vill öppna butiker och sälja i företagets namn, och hon siktar nu på att expandera till Hong kong.

Förklaringen till framgången kan ligga i många kunder är ute efter något unikt och personligt, men inte vet hur de ska åstadkomma det själva.

– Många här har vackra hus, men inreder dem själlöst. Och det är det som är min drivkraft, att hjälpa människor att skapa ett mysigt hem, säger hon.