ANNONS

”Vi trodde att butiken skulle gå att rädda”

Paradiset läggs ner. Malin Ohlsson var med när butiken Paridiset öppnades.
Malin Ohlsson var med när Paradiset öppnade i Sickla 2017. Nu återstår bara tre veckor innan butiken stänger. Cirka 15 anställda berörs.
Dagen innan nyårsafton fick de anställda på Paradiset i Sickla veta att butiken ska stänga.
– Det var en chock, säger Malin Ohlsson som varit med sedan öppningen för tre år sedan.
Även bland kunderna är besvikelsen stor.
ANNONS

Sveriges godaste handling. Så står det ovanför ingången till matbutiken Paradiset i Sickla köpkvarter.

Här är majoriteten av varorna antingen ekologiska eller närproducerade. Stort fokus ligger också på hälsosamma produkter utan onödiga tillsatser.

Visst har vi vetat att siffrorna inte varit på topp

Malin Ohlsson, anställd på Paradiset

Men trots att klimat och hälsa är frågor som ligger i tiden, har det varit glest mellan besökarna i affären i Sickla. Dagen innan nyårsafton kom beskedet som de anställda fruktat men hoppats att slippa: Butiken, med tillhörande restaurangdel, läggs ner.

– Det var en chock. Visst har vi vetat att siffrorna inte varit på topp. Men vi har ändå trott att butiken skulle gå att rädda, säger Malin Ohlsson, anställd sedan öppningen för tre år sedan.

Kritik mot företagets prioriteringar

Hon säger att flera i personalen är kritiska till hur företaget skött sin expansion.

– Vi tycker att det har varit en del felprioriteringar. De valde till exempel att öppna en ny butik i Täby innan de hade fått den här att rulla, säger hon.

Paradiset läggs ner.

Paradiset marknadsför sig som Sveriges mest hållbara matvarukedja. Foto: Pekka Pääkkö

ANNONS

Dålig omsättning och strul med näthandel

31 januari blir sista dagen för Paradiset i Sickla. Butiken i Täby centrum stänger samma dag. Därmed har Paradiset bara två butiker kvar – på Söder och på NK.

– Grunden är att vi inte har den omsättning vi behöver för att butikerna ska bära sig. Butiken i Sickla var tänkt att bli vår hubb för näthandeln. Men vi fick problem med den tekniska leverantören och i och med att det inte funkade är det inte ekonomiskt försvarbart att driva butiken vidare, säger Alexander Elling, pressansvarig på Paradiset.

Det är roligare att handla här än på Ica eller Coop

Edwin Belin

Bland de kunder som Mitt i Nacka träffar är besvikelsen stor.

– Det är jättesynd. De har världens bästa sortiment av glutenfritt och massor av sockerfria alternativ. Vi åker hit från Hammarbyhöjden för att handla, säger Klara Kazmi.

Varför tror du det slutar så här?

– Priserna är ju lite högre. Och så tror jag det krävs information. Om konsumenterna blir medvetna om vad som finns i maten, då skulle fler handla sånt som inte innehåller så mycket tillsatser och socker.

Paradiset läggs ner.. Klara Kazmi med Mio.

Klara Kazmi och Mio är stamkunder på Paradiset i Sickla och kan inte tänka sig att byta till en ”vanlig” matbutik. ”Vi kommer att åka till deras butik på Söder i fortsättningen”, säger Klara.

Edwin Belin står med två ekologiska avokador i handen när Mitt i berättar om nedläggningen.

– Trist. Det är roligare att handla här än på Ica eller Coop, säger han.

Varför då?

– Det är bättre kvalitet på grejerna och ett annat utbud.

Anja Davidson från Danvikstull blir besviken men inte förvånad.

– Jag tror att folk inte handlar här för att det kostar mer, säger hon.

Fakta

Fyra butiker blir två

Paradiset grundades 2015 och marknadsför sig som ”Sveriges mest hållbara matvarukedja”.

2017 lockade grundaren Johannes Cullberg över 5000 privatpersoner att köpa in sig i företaget genom crowdfunding. Deras pengar skulle bland annat gå till en satsning på näthandel.

Företaget har haft svårt med lönsamheten. Enligt tidningen Market gjorde Paradiset en förlust på 41 miljoner kronor 2018.

När butikerna i Täby och Sickla stänger 31 januari återstår bara två Paradiset-butiker: på Södermalm och på NK.

 

 

ANNONS