I januari öppnade Slow Fashion Hub på Hornsgatan. Den fungerar både som second hand-butik och designstudio med plats för pop ups för mindre kreatörer.
Bakom etableringen stod Mikaela De Verdier, Stina Löving och Therese Forsberg.
Att de ville vara just i de här kvarteren var för att många liknande butiker fanns i närheten, de såg därmed en chans att marknadsföra området som en destination för slow fashion.
Men vad är det egentligen?
– Allt som inte är fast fashion. Alltså vintage, second hand, remakes och redesign. Hållbar, lokal produktion och småskaligt hantverk, säger Mikaela de Verdier.
Promenera mellan butikerna
När de väl flyttat in hörde de av sig till de andra butiksägarna. Ett av resultaten av det är en karta med 19 butiker som passar in på beskrivningen av slow fashion.
De befinner sig alla längs en promenad på cirka 20 minuter mellan Slussen och Zinkensdamm.
– Vi fick ett koncept att sälja in. Redan har vi haft möten med resebokare och amerikanska CBS News. De tycker det är spännande, vilket är jätteroligt.
Ett syfte är att göra det lättare för turister och kunder att upptäcka fler butiker och snabbt hitta mellan dem.
– Vi inom slow fashion ser inte varandra som konkurrenter, utan kollegor. Kommer någon till mig och vill ha en lila balklänning kanske jag inte har det, men jag kan säga vilka butiker de borde kolla. Nästa gång så kanske de minns att jag hjälpt till och köper av mig.
För män
Något som blev tydligt när kartan sammanställdes var att det finns många butiker med stort utbud av herrkläder.
– Det brukar sägas att det inte finns många bra butiker för män, men här finns ganska många, säger Mikaela de Verdier.
Kartan finns i butikerna och på nätet. Den lanseras officiellt 23 maj. Då har även flera av butikerna kvällsöppet.