I mars införde Filmstaden en kraftig biorea på samtliga filmer i de två orterna i nordvästra Stockholm.

Alla filmer har sedan dess kostat 99 kronor att se, en rabatt på mellan 50 och 70 kronor.

– Den har tagits emot väldigt bra av de som kommer. Däremot känner vi att många inte känt till den, berättar Vällingby-biografens chef Stina Bystedt när vi träffar henne.

Det är strax efter lunch på fredagen och Stina och hennes biträdande chef Gustav Blomdahl förbereder som bäst inför Barnens biodag på biografen 10 november.

Filmstadens test med kraftigt reducerade biobiljetter har förutom i Vällingby och Kista även pågått i Luleå och på Malmös största biograf Royal.

Filip Magnusson

Några äldre kvinnor behöver Stinas hjälp att ta sig upp och ner mellan våningarna, och Stina leder en av dem till hissen.

De gula kakelplattorna i den k-märkta byggnadens foajé påminner om 50-talet.

Tuffa år

Först kom pandemin, sedan Hollywoodstrejken 2023 – och på det allt färre filmer.

Biograferna har haft ett par tuffa säsonger bakom sig och under första halvåret i år minskade besöken i Sverige med 350 000 jämfört med samma period 2023.

Biografen i Vällingby är enligt Gustav Blomdahl och Stina Bystedt populär framförallt bland barnfamiljer, men man tycker inte att biorean fått tillräckligt stort genomslag bland besökarna.

Filip Magnusson

Enligt Sveriges biografägareförbund beror de minskade besökssiffrorna helt och hållet på Hollywoodstrejken.

Dumpade entrépriser kan inte kompensera för ett sämre utbud, menar förbundet.

Men redan 2022 – med ett starkare utbud – hade biograferna fem miljoner färre besökare jämfört med innan pandemin.

– Vi utvärderar kampanjen just nu, men den kommer pågå åtminstone november ut också, säger Stina.

Märker ni av besökstappet?

– Det är klart att vi påverkats av pandemin och minskningen av Hollywoodfilmer, det har varit ett par utmanande år. Periodvis har det varit tufft för till exempel Vällingby. Men biobesöken har alltid gått upp och ner. Storfilmer styr väldigt mycket, säger Stina.

Filip Magnusson

Gustav intygar att mycket handlar om filmerna.

– Vi konkurrerar framförallt med konserter och restauranger, det är upplevelser vi erbjuder.

Det måste bli svårt för er att höja priset igen?

– Inget är ännu helt klart hur det blir efter november. Oavsett hur vi gör så kommer vi fortsätta med kampanjer för att göra det billigare för folk att gå på bio, säger Stina.