Ingen är någonsin långt ifrån "Långt ifrån lagom".
I över 20 års tid har Botkyrkaborna matats med kommunens slogan. På olika kommunevenemang, på affischer och husfasader och vid infarten på E4:an. Kommunen till och med en hel webbshop, fullproppad med produkter med loggan – allt från vattenflaskor till mössor.
Så föga förvånande är Botkyrkas över 20 år gamla kommunslogan välkänd i kommunen. Men är den omtyckt då?
– Det är trams! Allt annat är bättre än det. Alla jag känner säger också att den är helkorkad.
Det är en 72-årig man från Tumbas ärliga åsikt, och han är långt ifrån ensam.
– Det är töntigt! Och det tycker jag det är överhuvudtaget i hela landet. Vissa kommunslogans kan vara kul, men "långt ifrån lagom" förstår jag inte vad som menas. Kommunen borde slopa den, säger Tumbabon Lennart Öhlin, 71.
"Långt ifrån lagom" är töntig. Det tycker Lennart Öhlin från Tumba. Han tycker att "Kommunen där världar möts" är bättre. "Den har med mångkultur att göra, så det kan man faktiskt säga är sant", säger han.
Albin Tingsted
Och det är just det som kan ske, enligt Botkyrkas starka kvinna: Stina Lundgren (M). Hon vill byta till "Kommunen där världar möts".
– Anders Thorén (Tullingepartiets partiledare reds. anm.) myntade det för några år sedan, och jag fångade upp det för jag tyckte den var bra. Långt ifrån lagom har inte kommit till sin rätt. Den tolkas i negativt syfte allt för ofta och det har jag kritiserat under många år.
En tävling
Men vad fyller en kommunslogan för funktion?Enligt etnologforskaren Elisabeth Wollin kan den användes i marknadssyfte för att få fart på kommunens ekonomi.
Stina Lundgren har ingen uppfattning om hur mycket det skulle kosta att byta kommunslogan i Botkyrka. Men hon är tydlig med att det inte pågår någon aktiv diskussion om att byta ut "Långt ifrån lagom".
Stina Lundgren (M) är kommunalråd i Botkyrka och hon tycker inte att kommunens slogan "Långt ifrån lagom" kommer till sin rätt. Då bör man ställa sig frågan om det är dags att byta eller slopa den helt, tycker hon.
Albin Tingstedt
– Att byta en slogan innebär att det går åt mycket skattemedel. Om något sådant skulle ske i framtiden kan man också ställa sig frågan om kommunen behöver en slogan. Ska vi skrota den helt? Det vet jag inte. Men vi ska inte ha en kommunslogan som inte landar rätt.
Landar "Kommunen där världar möts" rätt?
– Vi är en kommun som består av cirka 160 nationaliteter och pratar över 100 språk. Så det finns en koppling.
Stina Lundgren vill också vara tydlig med att det här inte är en fråga som hon beslutar om själv.
– Jag tänker att man kan utlysa en tävling med en bred jury från olika kommundelar – inte bara politiken – så att vi når en bred överenskommelse.
Anna Kain Wyatt från Grödinge tycker att "Kommunen där världar möts" är töntig. "Det låter som den gamla mångfaldsretoriken som var inne för kanske 10–15 år sedan? Då hade det nog funkat", resonerar hon. Anna Kain Wyatt tycker i stället att Botkyrka bör behålla den nuvarande sloganen. "Det är rolig och lite annorlunda. Jag tänker att det finns utrymme för att vara på många olika sätt – inte bara vanliga Svenssons".
Albin Tingstedt
Ris – och ros
Tumbabon Lennart Öhlin tycker att "kommunen där världar möts" är bättre.
– Den har med mångkultur att göra, så det kan man faktiskt säga är sant, resonerar han.
Men Vårstabon Anna Kain Wyatt, 35, vill behålla den nuvarande.
– Den är rolig och lite annorlunda. Jag tänker att det finns utrymme för att vara på många olika sätt – inte bara vanliga Svenssons.
LÅNGLÄSNING: Jakten på en egen kommunslogan
Forskaren: "Kan skapa distans"
FRÅGAN: Vad tycker du om kommunslogans?
Vet du vad Salems kommunslogan är? Den frågan har flera Salembor ställt sig senaste veckan. Samtidigt är kontrasten stor mot grannkommunen Botkyrka, vars slogan "långt ifrån lagom" används både vitt och brett.
Vad säger forskningen om det här med kommunslogans? Är allt en dans på rosor? Inte riktigt, menar Elisabeth Wollin, lektor i etnologi vid Södertörns högskola. Det finns en del ris också.
Gerd Wallin, Rönninge:
Gunnar Jedling, Salem:
Linda Öman, Salem:
Bente Björnelund, Tumba:
Hannu, Tuna:
Den här resan tar sin början där alla diskussioner förs numera: Lokalgrupper på Facebook. En snubbe uppmärksammade att Salem inte verkade ha en kommunslogan. Ni vet den där iögonfallande meningen som gärna följer efter ett kommunnamn. Men inte ens Salemborna verkade riktigt landa i något svar på frågan vad Salems kommunslogan är.
Det här måste ju gå att luska fram, tänkte vi på redaktionen och gav oss ut, fulla med nyvunnen motivation att lösa denna gåta. Hur svårt kan det egentligen vara?
... Svårt, visade det sig
En solig förmiddag i april träffar vi Gerd Wallin i Salem centrum. Det visar sig att hon har växt upp i trakterna. Hon som bott här så länge torde ha koll på Salems kommunslogan?
– Det är något med trygghet, va? Sveriges tryggaste kommun! Så är det inte längre. Det borde vara något som anspelar på naturen. Här finns mycket natur och fornminnen som är viktiga att värna om, tycker jag. Kanske "Salem – med naturnära möjligheter". Skicka med det till politikerna!
Men Gerd är inte ensam. Ingen av de vi pratar med kan på rak arm säga vad Salems slogan är. Det verkar dock finnas en enhetlig bild om att det har något med trygghet att göra.
Det stämmer förvisso att Salem kunde titulera sig som Sveriges tryggaste kommun – för ett decennium sedan. Det var då som SKR, Sveriges kommuner och regioner (då landsting), gav Salem den titeln. Sedan dess har andra kommuner snott åt sig den äran.
Herr'n på täppan då?
Lennart Kalderén (M) är kommunstyrelsens ordförande i Salem, en post han har haft så länge att han fick fira in det andra millenniet som högsta hönset i kommunen. Om inte han har svaret, lär ingen ha det.
– Vi har ingen officiell slogan.
Nähe. Då var det avklarat då. Eller?
– Men "Salem – tryggt och nära" är en inofficiell slogan som vi har använt en del. Sen tror jag att jag stiftade "Salem – den nära kommunen" när jag tog över som kommunstyrelseordförande. Den är nog min käpphäst, förklarar han.
Långt ifrån lagom
Ett stenkast västerut ligger Botkyrka, som flitigt använder sin slogan. Den verkar så pass väletablerad att de Botkyrkabor – och Salembor – som vi träffar med lätthet kan namnge den.
– Långt ifrån lagom! Ja, allt är lagom här i Tumba centrum. Här finns allt för att man ska kunna överleva. Men det är också ganska långt hit. Så långt ifrån lagom, menar Tumbabon Bente Björnelund.
Enligt Ebba Östlin (S), som i Botkyrka har motsvarande post som Kalderén, handlar "långt ifrån lagom" om att våga vara "samhällsbrytande".
– Vi är en kommun där du möter hela samhällsspektrumet – från miljonprogramsområden till mångmiljonvillorna. Vår bredd innebär enormt många möjligheter men det innebär också en hel del utmaningar. Därför måste vi våga testa nytt, och många gånger har vi bevisat att den som satsar vinner.
Men den stora frågan kvarstår – kommer Salem någonsin skaffa sig en officiell kommunslogan? Den som lever får se.
– Om man funderar på varför det här uppkom på 80-talet så grundar det sig i att marknadstänkandet har satt sin prägel även på kommunerna, att även de behövde hävda sig i den fria konkurrensen för att få i gång en ekonomi. Och tänker man efter så är det allvarliga frågor, säger hon.
Ändå, menar Wollin, ät det knappast en slogan som avgör om någon väljer att flytta till Salem eller Storstockholm.
– Turister lär lockas till Stockholm oavsett, och då blir andra glesbygdskommuner som ligger längre ifrån kluster förlorarna oavsett slogan eller ej.
Skapar identitet
Men det går också att se kommunslogans som en identitetskonstruktion. När kommunerna skulle bestämma sig för slogan, behövde de fundera på vilken identitet som kännetecknar kommunen, och vad det är man ville lyfta fram, menar Wollin.
Som exempel lyfter hon Botkyrka.
– Botkyrka är en heterogen kommun, som genom sin slogan definierar sig mot det homogena, eller "lagom". Man vill lyfta det som kan hamna i negativ klang, och då bli det viktigt att jobba fram en positiv bild av Botkyrka som kommun. Det blir kanske ännu viktigare i en kommun som man vet att folk har en massa åsikter om.
Kan vara exkluderande
På samma grunder som en slogan kan vara inkluderande, kan den också få motsatt effekt, menar lektorn.
– Om invånarna inte känner igen sig i en slogan, riskerar den snarare att skapa distans. Jag tror att det måste finnas en beröringspunkt som är gemensamt för alla, och oftast är det platsen. Man kan inte bara ta vad som helst.
– Jag tänker inte så mycket på dem. Men om jag fick bestämma skulle Salem ha något om naturnära. Här finns mycket natur och fornminnen som är viktiga att värna om, tycker jag. Kanske "Salem – med naturnära möjligheter".
– Slogan i all sin ära, men det är handling som räknas. Jag tror att Salem har en slogan, men jag vet inte vad. Om jag fick bestämma slogan? Kanske nära till naturen, eller trygghet och frihet.
– Jag vet inte om det är så värst viktigt. Jag tycker man kan lägga pengar på annat i så fall, som att rusta upp Salem centrum. Men det står något när man kommer vid motorvägen, något om trygghet. Men det gäller inte Salem. Här är det mycket brottslighet, "lilla Chicago".
– Det är inget jag har tänkt på. Men i Botkyrka är det "långt ifrån lagom". Allt är lagom här i Tumba centrum. Här finns allt för att man ska kunna överleva. Men det är också ganska långt hit. Så långt ifrån lagom.
– Det är bra på alla sätt. Botkyrkas "långt ifrån lagom" stämmer också ganska bra.
Det är något med trygghet, va?