Har du någon gång stått framför din garderob och tänkt: "Jag har inget att ha på mig?"

I så fall är du målgruppen för den nyöppnade pop-up hyrbutiken i Marievik som öppnade förra veckan.

– Vi ser det som ett modebibliotek eller en förlängd garderob, säger en av Fashion Loops grundare, Jennie Grute.

Initiativtagarna för Fashion Loop, Helena Torhage, Helen Iwefors och Jennie Grute. Alla bär kläder som är omgjorda av designers de samarbetar med. Den rosa klänningen är gjord av Cecilia Blixt Design, den svarta skjortan av Stina Löving och setet är från Qeenew. Allt är redesignat.

Moa Beckman

Hyr istället för att köpa nytt

Tanken med varumärket är att kunder ska kunna gå dit när de vill vara extra vardagsfina eller gå på fest. Man kan då låna kläderna i två veckor, antingen för en engångssumma på 350-750 kronor beroende på plagg, eller via ett månadsabonnemang för 650 kronor som gör det möjligt att hyra när man vill.

– Vi brukar säga att man är en användare av mode, inte en ägare av kläder, säger Jennie Grute.

De hade sin första pop-up i Almedalen på Gotland förra sommaren. Nu har de nyligen öppnat en tillfällig hyrbutik på Marieviksvägen som kommer att vara öppen tisdagar, onsdagar och torsdagar.

– Men vi är helt nya så vi är flexibla med våra öppettider.

Lokalen är en del av Do Tank Stockholm, en nyöppnad kreativ mötesplats för att driva den cirkulära och hållbara omställningen.

Hyrbutiken är öppen fram till midsommar.

Moa Beckman

Testa en ny stil

Just nu riktar de sig främst till kvinnor som är intresserade av mode och hållbarhet men grundarna vill nå ut till fler. De vill normalisera uthyrningen av kläder.

– Det vi verkligen vill är att komma åt en beteendeförändring, få folk att tänka om. Att man inte ska köpa kläder, utan låna i stället, säger Jennie Grute.

Hon har märkt, både hos sig själv och hos kunderna, att man vågar vidga sina stilvyer. I vanliga fall köper man oftast saker som kan passa till mycket. Då väljer man kanske en svart tröja i stället för en färgglad, menar hon.

– När man vet att kläderna är tillfälliga vågar man prova andra saker än vad man gör i vanliga fall.

Alla tre jobbar med hållbarhet till vardags och har Fashion Loop vid sidan av.

Moa Beckman

Ett kortare projekt med drömmar om framtiden

Många tidigare hyrgarderober har gått i konkurs. Jennie Grute tror att andra har varit för tidigt ute eller så kan det bero på att många hyrgarderober är onlinebaserade.

– Här får man lite "personal shopper feeling", eftersom vi är på plats och kan hjälpa till med styling.

Hon berättar också att de inte äger alla sina kläder utan samarbetar med olika remake-designers och designers som gör kläder av återbrukat material, som gardiner, sängkläder och gamla arbetskläder. Stina Löving, Emmy Holmer och Studio Love Again är några av de många designers de samarbetar med.

– Det kanske gör att vi är mindre sårbara, att vi inte behöver köpa på oss så mycket.

Jennie Grute, en av initiativtagarna för Fashion Loop vill normalisera att hyra kläder istället för att köpa.

Moa Beckman

Butiken ligger i Do Tanks lokaler på Marieviksvägen 19 B, ett stenkast från Liljeholmen.

Moa Beckman