Division 4-klubben Hässelby Kälvesta HC:s försök att hitta en långsiktig sponsor har sockrats genom ett erbjudande: Namnrättigheterna till kommunägda Grimsta ishall.
Så har man åtminstone själva kommunicerat sponsorjakten.
Sponsoravtalet värt 350 000 kronor
Nu har telemarketingföretaget Reliable tecknat ett 3,5-års sponsorkontrakt med Hässelby Kälvesta HC värt 350 000 kronor – och en ny skylt har satts upp på hallen.
Enligt den ursprungliga överenskommelsen mellan Hässelby Kälvesta HC och Reliable ska Grimsta ishall heta Reliable arena i minst 3,5 år, men det är plötsligt högst oklart hur det blir med namnet.
Filip Magnusson
Reliable har gått ut med att man köpt namnrättigheterna till ishallen.
– Vi har fått möjligheten till ett coolare hallnamn och 350 000 kronor i sponsorpengar. Och vi tycker det är extra roligt att två västerortskillar ligger bakom företaget, förklarar klubbens ordförande Anna Mellberg Karlsson när vi först träffar henne och a-lagstränaren Fredrik Jansson vid ishallen.
Ifrågasätter skyltningen
Men Stockholms stad är inte glada åt tilltaget. De hävdar att omskyltningen är otillåten visar det sig när Mitt i frågar om namnbytet.
– Vad Hässelby Kälvesta HC kallar Grimsta ishall i sin egen kommunikation styr inte vi över, men de har ingen rätt att skylta om stadens hall, säger idrottsförvaltningens kommunikationschef Jenny Tirén Berg.
Grimsta ishall har av hockeyklubben tidigare skyltats om till både Peab arena och Brostaden arena.
Filip Magnusson
Av allt att döma verkar dock Spånga hockey gjort precis samma sak med sin skylt "Stricct travel arena" på kommunägda Spånga ishall. Enligt Spånga hockeys ordförande Andreas Tärnstedt har även deras nuvarande sponsoravtal värt flera hundra tusen kronor.
– Vi har haft ett "eget" hallnamn på Spånga ishall i runt 20 år beroende på vem som sponsrat. Vi har alltid haft muntligt ok från staden, vilket vi är supertacksamma för, säger Spånga hockeys ordförande Andreas Tärnstedt.
Spånga hockeys skylt på Spånga ishall. Nu är det oklart om den får vara kvar.
Facebook/Spånga hockey
Tillskottet har varit betydande för klubben, menar Tärnstedt.
– Om läget ändrats nu så beror det väl på att man bytt folk på tjänstemannasidan?
Idrottsförvaltningen har dock en helt annan bild än Spånga hockeys Andreas Tärnstedt.
Det här är ett väldigt hårt slag mot oss.
Namnrättigheterna gick ut 2019
Enligt Jenny Tirén Berg sträckte sig de förra hyresförhållandena med Spånga hockey och Hässelby Kälvesta HC – under vilket klubbarna hade rätt att skylta om hallarna som de ville – fram till 2019.
"Det är viktigt att folk hittar till till exempel Grimsta ishall både via det analoga och digitala sättet, då kan inte föreningarna byta namn på dem i karttjänsterna på det sätt som nu gjorts", säger hon.
Privat
– Dessa föreningar har sedan dess inte längre rätt att döpa eller skylta om hallarna. Vi kommer ta kontakt med Spånga hockey och se över deras skyltning interiört och exteriört, säger Jenny Tirén Berg.
Beskedet: Hallskylten måste ned
Anna Mellberg Karlsson återkommer till Mitt i efter vårt besök på Grimsta IP och berättar att idrottsförvaltningen meddelat att såväl ”Reliable arena”-skylten som reklamskyltarna på Grimsta ishall måste tas ned.
Bild med skylten inne i Grimsta ishall samband med överenskommelsen mellan Hässelby Kälvesta HC och Reliable inne i Grimsta ishall. Nu är det högst osäkert vad som händer med skylten.
Reliable
Enligt Mellberg Karlsson själv informerades hon aldrig av staden inför 2019 om att rättigheten att skylta om med "eget" hallnamn försvann.
– Vi försöker lösa situationen, men detta är ett väldigt hårt slag för oss. Vad ska man med sponsorer till om man inte kan sätta upp ett eget arenanamn på hallen? säger hon.
"Vi tycker "Reliable" låter för amerikanskt. Allt verkar handla om pengar i dag. För oss är det där Grimsta ishall och vi tycker den borde heta det, oavsett hur mycket pengar hockeyn får," säger Kirsti Hagström som tillsammans med Bror bott intill Grimsta IP i 23 år.
Filip Magnusson
Reliables ägare Philip Lindsö säger att man står fast vid sitt sponsorskap:
– Oavsett om hallnamnet plockas ned står vi fast vid vårt stöd till Hässelby Kälvesta HC och kommer inte dra in vårt sponsorskap.
"Vi får återkomma kring frågorna"
Mitt i frågar Jenny Tirén Berg hur staden ser på möjligheten att ta en avgift av hockeyklubbarna mot "egen" arenaskyltning.
– Det låter inte så troligt, men vi får återkomma kring dessa frågor.
Elsa och Melinda Bolander tycker det är kul om två västerortsbors företag blir huvudsponsor till hockeyn vid Grimsta IP. "Det tyder ju på att de har ett genuint driv att stötta, men vi tror inte vi själva kommer börja kalla ishallen för Reliable arena", säger Melinda.
Filip Magnusson