Butiker som flyttar från stan och satsar på webbhandel finns det många exempel på. Den omvända resan är mer ovanlig.

Efter några år med nätbutik och ett litet showroom på Narvavägen stod Jaktstil inför ett val.

– Vi satt i ett krismöte i våras och sa att antingen satsar vi eller så lägger vi ner, säger Anders Wickman, en av butikens tre delägare.

Den 28 november var det invigning av Jaktstils nya butik på Linnégatan 76. Utanför stod Per Morberg och grillade korv, och nyfikna förbipasserande minglade med inbjudna gäster.

Jaktstil har tagit över lokalen där herrekiperingen Berg tidigare låg.

Pekka Pääkkö

Butikshäng och kaffe

Lite så hoppas ägarna att det ska fortsätta.

– Vi vill att det här ska vara ett ställe där man kan känna och klämma och ta en kaffe eller kanske något annat en fredag eftermiddag.

Satsningen kommer i en tid när många butiker i innerstan, främst i city, har kämpat med höga hyror och vikande konjunktur. Men ägarna bakom Jaktstil tror på sin idé.

– Alla kompisar säger att det går åt helvete inom ett halvår. Men vi ska visa dem att det går att driva en butik på Östermalm. Det måste gå, det finns ändå 20 000 registrerade jägare i innerstan.

Med det sagt är han ödmjuk inför de utmaningar som finns.

– Jag är rädd för butiksdöden, absolut. Det kostar mycket pengar att driva en stor butik, man måste få ruljangs.

När Anders Wickman växte upp på Östermalm hade hans mormor en sybehörsaffär i hörnet Storgatan-Artillerigatan. Sedan dess har han sett hur många butiker flyttat eller lagt ner.

– Därför känns det extra kul att starta en ny.

Jaktstil har växlat upp från ett litet showroom till en stor butik.

Pekka Pääkkö

Ligger i tiden

Samtidigt är det mycket som talar för att det ska gå bra, menar Anders Wickman. I butiken finns kläder och utrustning som är specifikt framtagna för jakt, men också helt vanliga utomhus-produkter. Bland delägarna finns erfarenhet från både jakt och mode.

– Det finns ett väldigt stort intresse för natur- och friluftsliv i Sverige, och viltköttet ligger helt rätt i tiden. En annan sak är att vi satsar mycket på damkläder inom jakt- och friluftsliv, det har varit eftersatt.

Vad är tjusningen med jakt?

– Jag har alltid haft ett stort intresse för friluftsliv, och de senaste tio åren har jag jagat mycket och arrangerat jakter. Det är en kombination av naturupplevelser och ett spänningsmoment. Dessutom är det väldigt socialt, man träffar mycket människor och det finns en fin vänskap mellan jägare.