Vi befinner oss i tider där både julklappar, julmat och julgran står högt på folks inköpslistor. I Vallentuna centrum går det att checka av såväl gran som mat och en och annan klapp.

Ska man tro HUI, Handelnsutredningsinstitut är det allt fler som river av sina julbestyr i småcentrumen. Den här typen av handelsplats har de senaste åren upplevt en renässans.

I butikerna i Vallentuna centrum märks julruschen av. Det är köer och expediterna får jobba hårt.

– Vi har ju haft ett växande intresse från konsumentens sida att handla lite mer lokalt sedan pandemin, säger Emma Hernell, VD på HUI.

Tunnare plånbok

Att vi idag har en tunnare plånbok kan dock inte ha undgått någon. Lågkonjunktur och en räntesänkning som inte nått konsumenterna än är två saker Emma Hernell menar påverkar hur vi handlar i jul.

Det görs mindre stora köp, som TV och dyra dammsugare, och folk riktar sig istället in på att lyxa till det men mindre medel, till exempel på matbordet.

– Man kommer att prioritera maten.

Inne på Ica i Vallentuna centrum"blippas" det och folk glider runt med sina kundvagnar, sneglandes på det som står uppställt på hyllorna. Enligt Ida Levander, ställförträdande handlare, är det ett jämnt flöde med kunder under december, men varorna de handlar varierar över helgernas gång.

– Det blir ju alltid lite mer till första advent, när folk ska baka. Sen går det lite i vågor mot helgerna. Men det är mycket bak.

Tittar på julskinkorna

Hon ser hur folk börjar köpa allt mer julmat nu i luciaveckan när Mitt i är på plats.

– Julskinkorna brukar folk mer gå och titta lite på nu, sen avvaktar de lite och köper den lite närmare inpå jul.

På samma spår med att lyxa till det, nämner Emma Hernell även "läppstiftseffekten".

– Det är att man handlar produkter som uppfattas som lyxiga men investeringen är lite mindre, som ett läppstift, smycken eller en doft som också var årets julklapp.

På Tjeja fashion vid torget finns kläder i alla färger, smycken och strumpor, som butiksägaren Charlotta Fagerland menar är en vanlig klapp som hennes kunder brukar köpa.

– Det har varit några bra veckor nu. Folk blir bortbjudna, går på teater och umgås med familjen – då vill de vara fina. Det kan vara klänningar och ibland räcka med ett halsband för att lyfta, säger hon.

Hon menar att det brukar klinga ut nu sista veckan. Presenter har inhandlats, och nu är det dags att köpa den sista maten innan julhelgen.

Kungsgranar poppis

Det är även nu granarna ska köpas, och Bashir Moheb, från Vallentuna frukt och grönt, står redo vid infarten till parkeringen. Han tycker att det blir lite för mörkt om kvällarna för att visa de gröna trädens skönhet. När Mitt i kommer förbi ser man dem dock klart och tydligt.

– Det är samma sak som förra året det blir ju alltid rusch på helgen, och nästa vecka blir det ännu mer.

De ståtliga kungsgranarna har alltid varit lite dyrare än de vanliga rödgranarna. Men de indragningarna folk gör på dyra köp som Emma Hernell nämner, verkar inte ha synts här – snarare tvärtom.

– Det är fler som köpt kungsgran hittills faktiskt, säger Bashir Moheb.